Drivers are the causes behind a trend. They describe the fundamental forces that set change in motion or accelerate it. A driver is an underlying dynamic that enables, forces or structures change.
Typical characteristics:
often operate over the long term
are frequently structural or systemic
aren’t always directly visible
can usually be assigned to a STEEP category
Examples
Demographic change
Technological progress (AI and automation, for instance)
Climate change
Geopolitical shifts in power
Changing values (security versus freedom, for instance)
Drivers answer the question: “Why is something changing?”
Trends: a definition
Trends are the visible expressions of change. They describe concrete developments, stable over a certain period, that emerge from one or more drivers. A trend is an observable pattern in behavior, markets, technologies or social practice.
Typical characteristics:
are visible and can be described concretely
develop over a limited period (and can gain or lose momentum)
can be illustrated with examples, data or narratives
usually emerge from the interplay of several drivers
Examples
Remote and hybrid work
Electric mobility
Personalized medicine
The circular economy
Subscription models replacing ownership
Trends answer the question:“How does change actually show up?”
Carina Stöttner ist viel gebuchte Keynote Speaker, CEO und Gründerin der Futurewise Company.
Als gefragte Rednerin, darunter beim Handelsblatt, Google, Otto, internen Mitarbeiter-Events oder großen Verbänden, bereitet sie ihre Themen zielgruppenspezifisch auf. Dabei spricht sie über Themen wie die Zukunft der Industrie, Gesellschaftsthemen, zukünftige Konsument:innen oder darüber, wie Unternehmen Zukunftsdenken lernen können und mit den vielen Unsicherheiten in der Welt umgehen lernen. Mehr zu ihren Themen finden Sie hier.
Schon als Kind wollte sie die Welt aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten – als Astronautin, um sie von oben zu sehen, oder als Autorin, um sie durch die Augen anderer zu beschreiben. Diese Makro-Perspektive prägt sie bis heute. Sie studierte Kommunikationswissenschaften und Soziologie und konzentrierte sich früh auf interdisziplinäre Forschung. Drei Jahre bevor ChatGPT erschien, führte sie Interviews mit Chatbots und untersuchte, wie Kommunikation mit KI Gesellschaft verändern könnte – damals ein Nischenthema, das sie als hochrelevant für die Zukunft einschätzte.
Zweifache Gründerin
Folgerichtig führte ihr Weg in die Zukunftsforschung. Mit 27 Jahren war sie Mitgründerin von Themis Foresight und baute den Thinktank zu einer der führenden europäischen Adressen für Zukunftsforschung auf. Statt Zukunft vor allem zu analysieren und zu beschreiben, wollte sie sie konsequent in unternehmerisches Handeln übersetzen – und gründete in der Folge die Futurewise Company. Ihr Ziel ist es, europäische Unternehmen handlungsfähig zu machen – nicht trotz Unsicherheit, sondern mit ihr. Resilienz versteht sie dabei nicht defensiv, sondern als Grundlage für neues Wachstum: nicht als Rückzug auf das Bewährte, sondern als bewusste Öffnung für neue Zukünfte und tragfähige Geschäftsmodelle.
Futurewise begleitet Führungsteams dabei, genau diese Räume zu öffnen – für radikales Denken, fundierte Entscheidungen und eine Wirtschaft, die ihre Zukunft wieder selbst gestaltet.
Internationale Erfahrungen und Bühne
Ihre Laufbahn führte sie früh in Vorstandsetagen und rund um den Globus. Durch einen Doppelmaster in Deutschland und Italien, Wohnorte in ganz Europa sowie die Arbeit mit internationalen Teams entwickelte sie ein feines Gespür für globale Dynamiken und interkulturelle Kommunikation. Das Thema Zukunft bringt sie heute in Vorträgen und Panel-Diskussionen auf internationale Bühnen und eröffnet neue Perspektiven auf Zukunftsplanung, Führung sowie wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel. Weitere Informationen zu ihrem Speaking-Profil finden sich bei Premium Speakers.
Bayerischer Tourismustag | Bild: Florian TrykowskiErste Group Wien | Bild: Marlena KönigErste Group Wien | Bild: Marlena KönigBild: Otto GroupHandelsblatt Jahrestagung Stahl – Bild: Vogt / HB
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